최근 식음료업계와 이종업계 간의 협업 마케팅이 활발하다. 지난해 업계에 불어온 이색 컬래버레이션 바람이 올해에도 계속되면서 가전부터 패션, 뷰티까지 그 조합이 점차 다양화되고 있는 추세다. 식음료업계는 제품의 장점을 극대화하는 컬래버레이션 패키지부터 브랜드 아이덴티티를 활용한 재치 있는 디자인의 제품까지, 생각지 못한 신선한 제품을 선보이며 소비자에게 색다른 경험을 선사하고 있다.

롯데네슬레코리아의 프리미엄스틱원두커피브랜드 ‘네스카페 크레마’는 이탈리아 프리미엄 브랜드 드롱기와 손잡고 ‘구름치노 콜라보 패키지’를 선보였다. ‘구름치노 콜라보 패키지’는 구름치노 우유거품기와 ‘네스카페 크레마 아메리카노(10개입)’, 레시피 리플릿이 함께 구성돼 집에서 손쉽게 커피 전문점 못지않은 카푸치노 스타일의 음료를 즐길 수 있다. 

‘네스카페 크레마’는 커피를 컵에 담고 뜨거운 물만 부어 주면 부드러운 크레마 사이로 엄선된 원두의 신선하고 풍부한 맛과 향을 즐길 수 있는 제품이다. ‘드롱기 구름치노’는 풍성한 거품을 만들어 주는 우유 거품기로, 인스턴트커피를 넣어 카페 커피처럼 부드러운 거품을 즐길 수 있는 새로운 커피 레시피 명이기도 하다. 

네스카페 크레마 관계자는 "네스카페와 드롱기는 커피를 사랑하는 사람들에게 사랑받는 글로벌 브랜드라는 공통점을 바탕으로 이번 컬래버레이션을 진행하게 됐다"며 "이번 기회를 통해 서로의 고객들에게 새로운 커피 경험을 선사함으로써 좋은 시너지 효과를 낼 것으로 기대한다"고 덧붙였다.

네슬레 재팬의 '킷캣 쇼콜라토리'는 최근 CJ오쇼핑의 독립 뷰티브랜드 ‘SEP(셉)’과 손잡고 한정판 컬래버레이션 제품을 출시했다. ‘키스를 부르는 립스틱’ 콘셉트의 ‘립스틱 얼티매트’ 5종으로 킷캣과 콜라보한 컬러인 ‘루비 카카오’를 포함해 킷캣 쇼콜라토리의 ‘수블림 루비’ 초콜릿, 그리고 나만의 립스틱을 꾸밀 수 있는 DIY 스티커로 구성됐다. 

네슬레 재팬의 프리미엄 초콜릿 브랜드인 ‘킷캣 쇼콜라토리’는 지난 1월 세계 최초로 개발된 핑크빛의 천연 카카오 성분(루비 카카오)으로 만들어진 초콜릿 제품 ‘수블림 루비’를 출시해 화제를 모은 바 있다. ‘립스틱 얼티매트’는 매트 립스틱의 단점인 뻑뻑함과 주름 끼임 등을 극복해 낸 최적의 사용감을 자랑한다. 부드럽게 발리면서도 틴트처럼 또렷하게 발색될 뿐 아니라 가볍고 완벽한 매트함을 연출해주는 것이 특징이다. 컬러는 킷캣 ‘수블림 루비’의 컬러를 그대로 구현한 ‘루비 카카오’를 포함해 ‘키써블 레드’, ‘퍼스트 터치’, ‘스프링 러브’, ‘스무살’이다.

서울우유는 이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오와 손잡고 서울우유의 각우유, 삼각우유의 디자인과 달달한 파스텔 톤 색감을 더한 컬래버레이션 제품을 선보였다. 이번 컬래버레이션 상품은 스파오가 지난해 출시했던 ‘패션과 식음료의 이색 컬래버레이션’ 2탄으로 서울우유 제품의 특징들을 잘 녹여 의류 외에도 신발과 에코백, 미니백 등을 함께 선보였다. 서울우유 제품의 특징들을 잘 녹여 패션에 접목시켰다는 설명이다. 

대표적인 상품은 ‘밀키 맨투맨 티셔츠’와 ‘컬러풀 셋업 아이템’으로 딸기우유 및 바나나우유, 초코우유 등 파스텔 톤의 달콤한 색감을 적용했다. 또 전면에 자수로 각우유와 삼각우유 등이 디자인 포인트로 들어가 전체적으로 아기자기하고 달달한 느낌을 살렸다.

빙그레는 애경의 치약 브랜드 2080과 협업해 구강관리용품 ‘2080 X 빙그레 스페셜 세트’를 출시했다. ‘2080 빙그레 스페셜 세트’는 ‘2080 X 빙그레 칫솔’에 이은 두 번째 제품으로 메로나 아이스크림 모양을 본뜬 칫솔과 메론의 향을 담은 ‘2080 메론향 치약’으로 구성됐다. ‘2080 메론향 치약’은 메로나 아이스크림 맛을 담아 첫 맛은 달콤하지만 끝 맛은 민트향으로 개운한 마무리가 가능한 것이 특징이다. 

또한 메로나 아이스크림 모양을 본뜬 칫솔 전용 케이스가 돋보이는 ‘2080 빙그레 칫솔’은 미세모 칫솔로 치아와 잇몸 틈새를 부드럽게 관리해준다. 해당 칫솔은 초록색 인디케이터 칫솔모를 적용해 초록색이 사라지면 칫솔의 적정 교체시기를 알 수 있다.

네스카페 크레마와 드롱기가 손잡고 선보인 '구름치노 콜라보 패키지' [사진제공=롯데네슬레코리아]

방정현 기자  bangjh@youngnong.co.kr

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