전라북도와 전북농협의 원예농산물 광역브랜드『예담채』가 9일 밀레니엄 서울 힐튼호텔에서 열린 2017 국가 소비자중심 브랜드 대상을 3년 연속(2015년~2017) 수상하는 영예를 안았다.

 전라북도 원예농산물 광역브랜드『예담채』는 전라북도와 전북농협을 주축으로 9개 시·군 농협조합공동사업법인의 지속적인 브랜드 홍보·관리 및 품질 관리로 안전한 고품질 전북농산물을 소비자들에게 공급함으로써 그 우수성을 널리 알려왔다.

 『예담채』는 금차 수상과 더불어 농식품 파워브랜드 대전 장관상을 3년 연속(2014년~2016년) 수상함으로서 명실공히 대한민국 대표브랜드로 그 위상을 공고히 하였다.

 광역공동브랜드 부문 대상을 수상한 『예담채』는 2008년 브랜드 출시이후 2009년 33억원, 2012년 165억원, 2016년 940억원으로 꾸준한 성장을 이루었다.

 전라북도와 전북농협은 브랜드 초기부터(2009년~2011년) 3년간 철저한 브랜드 조직화교육과 농업인의 체계적인 품질관리, 전북도의 지원을 통한 광역통합마케팅으로 판로를 확대하였다.

 예담채』브랜드로 출하하고 있는 농업인들이 전라북도를 대표한다는 큰 자부심을 갖고 적극적인 참여의사를 보인 점이『예담채』가 짧은 기간에 전국 대표브랜드로 자리매김한 원동력이다.

 전북 원예농산물 광역브랜드인 『예담채』는 소비자 선호도 및 만족도에서 전국1위 브랜드로 등극하는 성과를 올렸으며, 산지 생산 농가의 조직화 및 물량의 규모화를 기반으로 지역 및 품목 단위 통합마케팅으로 시장교섭력을 제고하여 산지 및 소비지시장의 수급 가격조절 기능으로 도내원예농산물 경쟁력을 강화하는데 크게 기여하였다.

 강태호 본부장은“전북 우수농산물을 도단위 광역브랜드『예담채』를 통해 브랜드 파워를 강화하고, 전북의 우수농산물을 연중 출하하여 광역브랜드로 시장 교섭력을 강화해 나가는 것이 중요하고, 향후에도 전북 관내 농산물의 생산에서부터 유통, 판매에 이르기 까지 철저한 품질관리와 안전 관리 활동을 강화하여 전북농산물의 우수성을 제고하고 이를 통해 소비자의 선호와 만족도를 한 계단 더 끌어 올림으로써 소비자 권익 증진과 삶의 질 향상을 위해 농협의 역할과 책임을 다 하겠다”고 강조하고
“농산물 유통과 연합판매사업 활성화를 통해 농산물을 잘 팔아주는 판매농협 구현으로 농가소득 5천만원 달성에 전북농협이 총력을 다해 앞장서겠다”고 밝혔다

 한편, 전북농협은 설 명절을 대비해 예담채 사과·배 혼합 선물세트를 중저가로 공급하는 판매 전략으로 무주 반딧불사과와 전주 한옥토배, 익산 배와 장수 사과 혼합 2세트와 2017년 신상품인 예담채 무주·진안·장수사과를 농협 하나로클럽, 로컬매장, 기타판매장에 공급하여 설 명절에 많은 소비자들이 예향의 고장 전북을 느낄 수 있도록 전북농산물의 통합판매 마케팅을 실시하였다.

양규창 기자  agrienews@daum.net

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