농림축산식품부(이하 ‘농식품부’)는 지난 3일 올해 상반기 농식품 수출액이 전년동기 대비 4.4% 증가한 36억 784만불을 기록했다고 밝혔다.

주요 증가 품목은 라면(3억210만불, 37.4%), 김치(7470만불, 44.3%), 쌀가공식품(6150만불, 20.8%), 고추장(2370만불, 27.3%) 등이다.

신선농산물 수출액은 채소류와 버섯류 등의 감소에도 불구하고, 김치의 수출 호조에 힘입어 1.2% 증가한 6억 4720만불을 기록했다.

채소류의 경우 국내 생산량이 감소한 파프리카·딸기는 전년 동기대비 수출금액이 감소하였다. 김치는 미국에서 건강식품이라는 인식이 증가함으로써 수출액이 전년 동기대비 44.3% 증가한 7천 5백만불을 기록하였다.

유자의 경우 유자생강차 신제품이 미국 대형 할인매장에 입점하며 대미국 수출이 93.8% 증가하여, 전체적으로 23.2% 증가한 2100만불을 기록했다.

다만, 인삼류는 중국·일본에서는 스틱형 제품 인기 등으로 수출액이 대폭 증가하였으나, 대만·홍콩은 뿌리삼 바이어 입국 애로 등으로 수출액이 감소해 전체 수출액은 소폭 감소하였다.

가공식품 수출액은 전년동기 대비 5.1% 증가한 29억 6064만불을 기록했다.

가정에서 주로 소비되는 라면·쌀가공식품·과자류·소스류 등의 수출이 크게 증가했다. 다만, 외식업 침체의 영향으로 식당에서 주로 소비되는 맥주, 소주, 음료의 수출은 감소했다.

국가별로는 연초 부진했던 중국이 회복되었고 미국은 지속적으로 호조를 보이고 있으나, 최대 농식품 수출 대상국인 일본의 감소세는 확대되고 있다. 

중국에서는 면역력 강화 제품인 인삼 수출액이 20% 이상 증가했다. 다만, 외식 자제 등의 영향으로 주류 등이 대폭 감소하여 전체 수출액은 소폭 증가에 그쳤다.

미국은 라면·김치·쌀가공식품·유자 등의 지속적인 수출 호조로 3월 이후 30%대의 성장률을 보이며, 6월 수출액도 36% 증가한 5억 5880만불을 기록하여 대중국 수출액을 추월하였다.

올해 월별 대미 수출액 증감률을 보면 1월에 10.9% 성장을 기록한 이후  2월 25.4%↑ → 3월 32.9%↑→ 4월 35.2%↑ → 5월 31.1%↑ → 6월 36.0%↑ 으로 증가를 추세를 이어가고 있다. 

대미 품목별 수출액은 라면이 3740만불(52.1%↑)로 가장 많았고 김치 1130만불(61.7%↑), 쌀가공식품 2560만불(43.9%↑), 과자류 5950만불(31.4%↑), 유자 530만불 (93.8%↑) 등의 증가율이 비교적 높았다.

아세안국가들과 인도를 지칭하는 신남방의 경우 낙농품과 면류 등의 호조**로 수출액이 전년동기 대비 6.1% 증가한 7억 3084만불을 기록하였다.

반면, 일본은 라면·김치의 수출 증가에도 불구하고, 코로나19 확산 영향으로 전체적인 소비가 감소하며 수출액은 3.9% 감소한 6억 6600만불을 기록하였다.

6월 누계 대일본 품목별 수출액을 보면 라면 2520만불(52.3%↑), 김치 3850만불(36.5%↑), 인삼류 1640(4.1%↑) 등이 성장했으나 파프리카 4430만불(△12.3%), 밤 140만불(△23.0%), 소주 1920만불(△14.5%), 쌀가공식품 740만불(△9.0%) 등의 감소세가 컸다.

농식품부는 올 상반기 중 코로나19로 인한 해외 소비 형태 변화 등에 발맞추어 신속하게 유통·물류를 지원해오고 있다.

 한국 농식품을 홍보하기 위해 4월부터 ▲화상 상담회, ▲인삼제품 온라인 판촉, ▲유자차·유제품 SNS 생방송 판촉 등을 추진하였고, ▲케이팝(K-POP) 온라인 콘서트와 연계하고 있다.

주요 사례를 보면 CJ 디지털 K-CON이 6월 20일부터 26일까지 150개국에서 1340만명을 대상으로 진행됐다.

5~6월 중 열린 온라인 버스킹의 경우 조회수 총 1억회를 기록했다. 이와 연계해 스타들이 즐겨 먹는 한국 음식, 스타의 최애(最愛) 식품에 대한 퀴즈 등 간접 광고 추진하기도 했다. 주요 내용은 면역력 강화를 위한 K-Food, 집콕 생활을 위한 HMR상품 등이었다.

유자차의 경우 중국 SNS 스타인 ’리자치‘ 생방송 판촉에 3천만명 이상이 접속, 1분 20초만에 5만개를 완판하며 6억원의 매출을 올리기도 했다.

물류비용 상승으로 인한 수출업체의 어려움을 해소하기 위해, 물류비 지원단가를 인상하고 해상 물류 체계도 구축하였다.

농식품부는 하반기에도 국가별 전략품목을 선정하고, 온라인과 비대면 사업을 적극적으로 추진할 계획이다.

동영상 플랫폼이 발달한 중국에서는 요리·운동·웹툰 등 모바일 콘텐츠와 연계하여 인삼·유자·유제품 등 전략품목의 비대면 홍보·판촉을 추진한다. 

신남방에서는 신선농산물 수출 확대를 위해, 그간 오프라인 판매 위주였던 포도·배·사과 등의 과일류를 대상으로 싱가포르에서는 최초로 온라인몰 'Qoo10'과 손잡고 판촉을 지원할 계획이다.

아울러 일본에서는 주류(소주·맥주) 수출 회복을 위해 식당·유통업체 등과 연계 판촉을 추진하고, 한국산 라면이 인기를 끌고 있는 미국에서는 현지 매장 판촉(8~11월) 등도 지속할 계획이다.

포도·딸기·배 등 하반기에 성출하기를 맞는 신선농산물의 수출 확대를 위해 재배기술 확산 등으로 생산 경쟁력을 높이고, 항공·선박 운임 부담 완화를 위해 물류비 지원을 지속한다.

최고 품질로 인정받고 있는 샤인머스켓 포도는 재배 현장에서 당도·크기 관리, 수확 후 저장 기술 등을 교육하고, 품질 관리사를 신규로 채용하여 선별 과정을 집중 관리한다는 방침이다.

농식품부 김종구 식품산업정책관은 “코로나19로 인한 물류, 유통 여건 악화 속에서도 상반기 수출이 전년대비 증가한 것은 민간에서 열심히 노력한 결과”라면서, “하반기에도 코로나19가 지속될 것으로 보고, 성과 창출이 가능한 품목을 중심으로 비대면 마케팅 등을 집중 지원해 나가겠다”고 밝혔다.

이광조 기자  lgj@youngnong.co.kr

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