MOU 체결 후, 기념 사진을 촬영하는 aT 신현곤 식품수출 이사(사진 왼쪽에서 다섯 번째)와 CJ ENM 이성학 콘텐츠 솔루션 총괄(사진 오른쪽에서 다섯 번째). [사진 제공=한국농수산식품유통공사]

한국농수산식품유통공사(사장 이병호, 이하 aT)와 주식회사 씨제이이앤엠(대표 허민회, 이하 CJ ENM)은 지난 3월 15일(금) 서울 강남구 삼성동 파르나스타워에서 ‘한국 농식품 글로벌 홍보 강화를 위한 업무 협약’을 체결했다고 밝혔다.

신현곤 aT 식품수출 이사와 이성학 CJ ENM 콘텐츠 솔루션 총괄이 참석한 가운데 진행된 이번 협약에는 aT, CJ ENM 상호 간 한류 행사, 콘텐츠 제작 및 확산을 통해 한국 농식품의 글로벌 인지도 제고 및 소비 확산을 위해 상호 노력하겠다는 내용이 담겼다.

농림축산식품부의 수출 지원 사업을 추진 중인 aT는 최근 몇 년간 글로벌 시장에서 한류를 활용한 다각적인 마케팅을 펼쳐 좋은 성과를 거둬왔다. 

베트남에서 박항서 감독을 홍보 대사로 한 미디어 홍보, K-POP과 연계한 말레이시아·하노이 K-Food Fair 개최, 한류 스타 이승기의 방콕 팬 미팅과 연계한 딸기 홍보 마케팅 등 한류와 연계한 마케팅은 특히 아세안 시장에서 큰 성과를 거두어, 2018년 대 아세안 농림 수산 식품 수출 실적도 전년 대비 8.5% 성장하는 성과를 거두었다.

케이 푸드 페어(K-Food Fair)는 2013년부터 농림축산식품부, aT가 해외 주요 수출 시장 거점 도시에서 B2B 수출 상담회와 B2C 소비자 행사를 통합 개최하고 있는 글로벌 K-Food 홍보 행사다.

이번에 aT와 MOU를 체결한 CJ ENM은 방송, 음악, 영화, 공연, 애니메이션 등 다양한 장르의 미디어 콘텐츠를 통해 한국 문화의 세계화에 앞장서고 있는 국내 최초 글로벌 융복합 콘텐츠 커머스 기업이다. 

세계 최대 규모의 한류 축제 KCON과 아시아 대표 음악 시상식 MAMA의 주관사이며, 종합 엔터테인먼트 채널 tvN, 동남아시아 종합 한류 대표 채널 tvN Asia 등을 통해 다양한 콘텐츠를 생산하며 국내외 영향력을 확대하고 있다.

aT는 CJ ENM과의 업무 협약을 계기로 아시아를 넘어서 미주 지역으로 확산되고 있는 글로벌 한류를 활용한 K-Food 소비붐 조성을 적극적으로 추진할 예정으로 올해 KCON과 연계한 홍보를 추진하고 신남방 정책으로 탄력을 받고 있는 아세안 시장을 타깃으로 한 한류 콘텐츠 제작 및 확산에도 함께 협력해 나갈 계획이다.

aT 신현곤 식품수출 이사는 “이번 업무 협약을 계기로 전 세계적인 한류의 인기에 힘입어 한국 농식품의 수출 확대 및 홍보에 큰 시너지 효과를 낼 것으로 본다.”라며 “향후 지속적인 상호 협력을 통해 한국 농식품 홍보를 위한 대표적인 협력 사례로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다.”라고 전했다.

한편, 케이콘 (KCON)은 집객 효과가 큰 케이팝 콘서트에 뷰티, 패션, 라이프 스타일, 드라마 등 한국의 최신 콘텐츠를 접목시켜 해외 팬들에게 한류를 전파해 온 세계 최대 규모의 한류 축제다. 또한 마마 (MAMA)는 엠넷 아시안 뮤직 어워드(Mnet Asian Music Awards)의 준말로 글로벌 및 국내, 아시아 등 세계 각국의 아티스트가 참여하는 아시아 대표 음악 시상식이다.

이병로 기자  leebr@youngnong.co.kr

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