2018년 6월 베트남 하노이에서 개최된 K-Food Fair 행사 전경. [사진 제공=한국농수산식품유통공사]

급성장하고 있는 아세안 농식품 시장을 적극 공략하기 위한 중장기 수출 전략과 수출업체 및 전문가의 시장 진출 노하우를 함께 공유하고 앞으로의 발전 방향을 모색하기 위한 뜻깊은 자리가 마련됐다.

농림축산식품부(장관 이개호)와 한국농수산식품유통공사(사장 이병호, 이하 aT)는 지난 1월 29일(화) 서울 양재동 aT센터에서 국내 농식품 수출업체를 대상으로 아세안 시장 진출을 위한 ‘2019 신남방 수출 확대 전략 회의’를 개최했다.

aT 김창국 아세안 지역 본부장의 ‘2019 신남방 진출 전략 주제 발표’를 비롯해, Red & Hot의 대표 키워드 중 하나인 컵떡볶이로 미얀마 진출에 성공한 ㈜영풍과 신선 농산물 상설 판매관인 태국의 K-Fresh Zone을 통해 생산 농가 소득 향상을 위한 플랫폼 구축에 성공한 경기무역공사의 시장 진출 사례와 성공 노하우가 수출업체들에게 전수되었다.

또한 aT는 2025년 아세안 지역의 한국 농식품 수출 30억 달러, 전체 농식품 수출 비중의 25%를 달성하기 위한 중장기 수출전략도 제시하였다. ▲타깃 시장에 대한 충분한 정보 수집 ▲국가별 상이한 소비 트렌드 공략 ▲신선 농산물도 품질 우선 ▲현지화 제품은 진출국의 소득 수준 고려 ▲소매 유통 시장(편의점)의 성장세 주목 ▲온라인 마켓 진출 시도 등이 진출 전략으로 발표되었다.

지난해 aT는 신남방 수출 대책 T/F를 구성하여 아세안 시장을 집중 공략한 결과, 對아세안 수출 실적은 전년 대비 약 9% 상승한 17억 달러를 기록했다.

축구 스타 박항서 감독과 인기 한류 스타와 함께한 하노이·말레이시아 K-Food Fair를 비롯하여 파워 인플루언서를 활용한 SNS 중점 마케팅을 실시해 1억7천만 뷰를 달성하는 등 농식품 한류를 주도하였으며, 생산 농가 소득과 직결된 딸기, 배, 포도 등 신선 농산물 수출은 전년 대비 56%나 증가하는 등 일본 위주의 신선 농식품 수출 시장을 다변화하는데 큰 역할을 톡톡히 해냈다.

aT는 지난해 성과에 힘입어 오는 3월에는 호치민지사 신규 설립을 시작으로 캄보디아, 미얀마에는 신규 수출 시장 개척을 위한 파일럿 요원도 새로 파견한다. 또한 싱가포르와 태국에 설치하여 성공을 거둔 K-Fresh Zone을 아세안 타 국가로도 확대 운영할 계획이다.

아울러 전체 인구의 절반 이상을 차지하고 있는 젊은 소비층을 공략하기 위해 복합 한류 행사와 연계한 K-Food Fair를 자카르타(7월)와 방콕(9월), 호치민(10월)에서 개최하는 등 아세안 시장 수출 확대를 위한 사업을 전방위적으로 추진해 나갈 예정이다.

aT 신현곤 식품수출 이사는 “제2의 농식품 수출 시장으로 떠오른 신남방 지역의 수출 확대를 위해 올해도 현지 비관세 장벽 및 물류 애로 해소, 맞춤형 스타 상품 육성, 新유통망 진출, 한류 및 스포츠 마케팅 추진 등을 차질 없이 수행해 아세안 지역으로의 수출 역량을 집중해 나갈 것”이라고 밝혔다.

이광조 기자  lgj@youngnong.co.kr

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