농림수산식품교육문화정보원(원장 박철수, 이하 농정원)은 민족 최대 명절인 추석을 앞두고 소셜 웹 빅데이터와 온·오프라인 판매 데이터를 통해 명절 선물 트렌드 변화를 알아본 결과를 공개했다.

최근 3년간 설과 추석 기간 동안 트위터(6만5천 건), 인스타그램 (59만8천 건), 블로그(12만6천 건), 뉴스(2만4천 건)에서의 ‘선물’과 ‘명절’ 관련 언급과 농협 하나로마트, G마켓의 판매 데이터를 통한 명절 선물 실제 구매 트렌드를 분석했다.

분석 결과, 청탁금지법 개정 이후 처음 맞이한 2018년 설에서 2017년 추석보다 5~10만 원 미만 가격의 농식품 선물 세트 구매가 증가했다.

특히 20·30대 젊은 층은 가성비가 높은 통조림류의 가공 품목을, 연령대가 높을수록 가심비가 높은 축산식품 선물 구매가 증가한 것으로 나타났다. 20·30세대뿐만 아니라 40·50세대도 온라인을 통한 명절 선물 구매가 확대되고 있는 것으로 드러났다.

데이터로 본 명절 선물에 대한 세부 트렌드는 다음과 같다.

명절 전 1~2주 사이에 구매에 대한 관심도가 가장 높고, 올 추석은 예전 명절 때보다 관심도가 크게 증가하고 있는 것으로 분석됐다. 

명절 선물 구매 시 가장 우선적인 관심 사항은 가격으로 나타났고, 최근 폭염으로 인한 신선 식품 가격 상승 염려 등으로 사전 예약이 주요 고려 사항으로 분석됐다. 

구매 장소로는 백화점과 온라인 쇼핑몰에 대한 언급이 높았으며, 특히 온라인 소비 행태가 반영되어 온라인 쇼핑몰 언급 비중이 크게 증가했다.

소셜 데이터 분석 결과, 최근 한우와 홍삼에 대한 관심이 급증했으며, 과일 선물에서는 우리 과일과 함께 망고와 파인애플 등 아열대 과일이, 축산 선물에서는 축산 선물에서는 1~2인 가구 증가에 따른 소포장 상품의 수요가 높아짐에 따라 ‘스테이크’와 같은 이색 키워드가 도출됐다.

온라인 판매 데이터를 분석한 결과, 최근 1~2인 가구 증가와 경제 여건에 따라 젊은 층은 실속 있는 통조림류/캔을 선호하고, 연령층이 높을수록 가격대가 조금 높더라도 가심비 높은 축산과 과일을 선호하는 것으로 분석됐다.

오프라인 판매 데이터로 분석한 결과, 2018년 설에는 2017년 추석보다 농식품 명절 선물 판매량이 늘었으며, 특히 청탁금지법 개정 이후 5~10만 원 가격의 판매 수량이 크게 증가했다.

명절 선물 트렌드 분석 결과와 함께 우리 농식품을 가격별, 품목별로 비교하여 구매할 수 있는 상품 정보를 알고 싶다면 '우리 농수산식품 모음전'에서 확인 가능하며 자세한 분석 결과는 농정원 기관 홈페이지, 옥답, 한국 농수산식품유통공사 등 관련 기관 홈페이지에서 게재할 예정이다.

농정원 박철수 원장은 “명절 선물에 대한 빅데이터 분석 정보가 추석 연휴를 맞이하여 우리 농산물 소비 활성화에 도움이 될 수 있기를 바란다.” 며 “앞으로도 농식품 분야의 다양한 대국민 관심 사항을 선정하여 공공 데이터와 민간 데이터를 융복합한 빅데이터 분석 서비스를 지속적으로 제공할 계획이다.”고 밝혔다.

이병로 기자  leebr@youngnong.co.kr

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